行銷規劃六大重點 #階段流程 #地方創生

🌈 行銷規劃六大重點 🎯

1️⃣ 明確地方特色 ✨

📍 資源盤點
深入了解在地的自然地景🌳、人文歷史📖、產業特色🏭、節慶活動🎉，建立完整地方資料庫。

📍 故事敘述
將地方文化、人物、事件轉化為「故事」，讓人產生情感共鳴 ❤️ 例如：一位返鄉青年用手工做出百年醬油。

📍 獨特價值
找出「只有這裡才有的特色」🧭，成為品牌主軸。像是：「全台唯一使用天然山泉釀造的咖啡豆」。

2️⃣ 目標客群分析 🧑‍🤝‍🧑

📍 主要客群分群
針對不同受眾，制定客製化行銷策略：

• 👧 年輕族群 → 喜歡打卡、拍照、文創商品
• 👪 家庭客 → 假日遊程、農場體驗、親子活動
• 👵 銀髮族 → 懷舊景點、慢活導覽、地方美食

📍 需求分析
了解客群在意的點：

• 喜歡什麼風格？
• 旅行是為了放鬆？還是打卡？
• 是要深度體驗？還是輕鬆購物？

3️⃣ 行銷管道選擇 📣

📌 數位行銷：

• 💬 社群媒體行銷：Facebook、Instagram、YouTube
  用圖片＋短影音展示地方風貌，強化視覺吸引力
• 🔍 SEO與搜尋行銷：設計關鍵字，讓人「找得到你」
• 📝 內容行銷：寫部落格文章、拍故事影片、地方人物專訪
• 🌟 KOL合作行銷：找在地YouTuber或IG旅遊網紅合作推廣

📌 傳統行銷：

• 📰 報紙、雜誌廣告，適合年長族群
• 📺 電視廣告，提升整體曝光與公信力
• 🧳 展覽活動（旅展、創業展、文化展）面對面推廣

4️⃣ 行銷策略應用 💡

📍 體驗行銷
設計讓人「親身體驗地方魅力」的活動，例如：

• 採茶體驗 🍵
• 手作工藝 🎨
• 夜市尋寶美食遊 🥢

📍 在地合作行銷
與地方店家、農民、市集、小農品牌聯手，共同打造「一條龍行程」，串聯購物、體驗、住宿。

📍 故事行銷
把「人」說進去 → 讓品牌更溫度
像是：「一位80歲阿嬤堅持每天曬芒果乾，傳承三代的手藝」💛

📍 活動行銷
規劃期間限定活動：

• 節慶市集 🎪
• 社群打卡活動 📸
• 一日小旅行套票 🎟️

5️⃣ 品牌形象建立 🏷️

📍 視覺識別系統（VIS）
設計專屬地方的 LOGO、品牌色彩、代表符號
（例如嘉義的阿里山綠＋高山茶圖騰）

📍 品牌故事定位
將地方背景、價值、理念轉化成一段品牌敘事
→「不只是賣東西，而是傳承文化」

📍 一致性品牌傳遞
不管在：

• 官網 💻
• 社群 📱
• 包裝 📦
• 簡報 🗂️
  都使用相同語言風格與視覺，強化記憶點。

6️⃣ 行銷績效評估 📊

📍 數據追蹤與回饋

• Google Analytics：分析網站流量來源、熱門內容
• IG/Facebook互動率：留言、分享、按讚數量
• 銷售與預約數據：評估活動是否轉化為消費行為

📍 策略調整
根據數據結果，彈性調整：

• 若KOL成效不如預期，改為用旅遊達人？
• SEO點擊不高，是否改寫關鍵字？

🚀 小結：這份行銷規劃的應用場景

• ✅ 適用於地方創生計畫、政府補助案、比賽簡報
• ✅ 可擴充為「在地品牌導入指南」、「地方電商行銷地圖」
• ✅ 可拆解成社群日常經營策略，用於月曆式行銷貼文安排
• ✅ 可納入地方特色產業輔導計畫的「行銷模組」

🔷 專案合作完整流程說明 🧩

✅ 第1階段：顧問師討論與可行專案規劃會議（啟動前置）

📍目標：確認案主的現況、資源、需求，盤點可申請的政府計畫或比賽資源

🧠 執行重點：

• 分析案主行業類型（如：服務業、美容、在地農產、技職、數位內容等）
• 對應各類補助/比賽類型：SBIR、SIIR、SBTR、國發基金、產業輔導案、地方創意大賽、經濟部、勞動部等
• 盤點案主可用資源（已有的平台、品牌、通路、團隊）
• 顧問提供 三大方向 的建議案供選擇

🎯 產出內容：

• 一份「可申請計畫/補助類型盤點表」
• 三個主題方向的構想建議
• 與案主確認執行哪一個方案作為主提案

🤝 此階段的合作方式：

• 由翼帆老師主導初次顧問討論
• 可視為前期顧問合作，視未來專案是否承接再延伸為正式合約

✅ 第2階段：主題確認＋資料整理（進入企劃製作前期）

📍目標：確認選定的提案主題方向，彙整已有資料、平台畫面、品牌內容、行銷資料等

🧠 執行重點：

• 確認報名主題方向（如：地方特色＋電商平台＋創業培訓）
• 整理可搭配使用的現有平台（Bossmall / isweet / 派師博 / MasterClass）
• 彙整相關素材：Logo、成功案例、數據、顧客反饋等

🎯 產出內容：

• 計畫內容架構大綱
• 計畫所需素材清單
• 協助整理出文字、圖片、案例報告素材

✅ 第3階段：製作 Word 版完整企劃書（提案核心）

📍目標：製作一份可用於報名競賽、提交補助案、或與企業簡報的完整報告書

🧠 執行重點：

• 撰寫完整商業輔導計畫內容
• 明確呈現：痛點 → 解決方案 → 創新亮點 → 商模 → 執行方式 → 預期效益
• 加入KPI、預算、流程、分析圖表等
• 可搭配政府補助格式或競賽需求格式調整

🎯 產出內容：

• Word版計劃書（完整撰寫、條列清楚、格式標準）
• 含封面、目錄、摘要、附圖、圖表等
• 可作為未來提案母本使用

✅ 第4階段：製作 Canva PPT 簡報版（視覺簡報）

📍目標：將報告內容轉化為簡報版，作為競賽簡報、內部報告、或政府審查使用

🧠 執行重點：

• 設計簡潔清晰的頁面
• 圖表化關鍵架構（商模、平台畫面、流程、分潤設計）
• 製作吸睛封面＋關鍵亮點頁

🎯 產出內容：

• Canva 製作的完整簡報（可線上修改/分享/下載）
• 10~20頁的簡報內容
• 搭配插圖、流程圖、成功案例

✅ 第5階段：轉換成大賽報名格式 Word 文件（報名送件）

📍目標：將上述內容包裝成《中衛 城鄉‧未來事 地方特色創意大賽》官方格式報告

🧠 執行重點：

• 依據主辦單位的規定（字數、段落、格式）進行調整
• 對應項目：產業亮點、在地結合、創新可行性、永續效益
• 整合附件、成果畫面、平台連結

🎯 產出內容：

• 報名用Word格式報告
• 附件包（圖片、QR code、連結、簡報等）

✅ 第6階段：社群／網站內容建置與延伸應用

📍目標：將內容轉化為可公開展示的品牌或社群素材，提升曝光與信任感

🧠 執行重點：

• 精簡內容為圖文包：用於LINE、FB、IG、官網
• 寫作簡化版說明文、短影音腳本、或一頁式介紹頁
• 協助建置在「Bossmall商品頁」、「MasterClass課程頁」、「自家網站」等處

🎯 產出內容：

• 圖卡、行銷貼文文字、內容精簡版
• 上架於網站/社群之後台
• 可作為招商簡介、合作對象說明

📣 額外說明：你也可能是這份計畫的小編 👩‍💻

所以，你要：

• ✅ 熟悉整份計畫內容，說得出提案核心
• ✅ 能配合將內容轉化為社群圖文／貼文
• ✅ 知道在哪個平台做哪些曝光（官網、社團、Line、粉專）
• ✅ 必要時能支援會議簡報、撰寫後續執行報告

💰 費用與合作模式

• 本計畫為專案管理制，依各階段工作內容拆分任務
• 每位參與人員依貢獻程度獲得固定酬勞、任務點數或提案獎金
• 若本案進入決賽或被補助核定，將會依內部分潤表執行獎金分配
• 每位參與者需經正式確認後列入參與名單

🚀 請確認三件事，我可以立刻開始草擬文件：

1️⃣ 本案主題產業是什麼？（ex：美業、農產、技職、文創...）
2️⃣ 要結合哪個平台或品牌？（bossmall、isweet、派師博...）
3️⃣ 是否需要我製作第一版 Word + PPT 草稿？我可以3日內完成初稿給你過目 ✅

隨時等你指示，我準備好了。這不只是一份參賽提案，也是一個可變成政府補助案、企業合作書、招商說明的【母企劃文件】📁💥

等你點火🔥我們就開工！