🐾 毛起來愛．為善優先

用愛行動，讓善長久。

🌟 品牌願景｜不是一次捐款，而是一個永續循環

毛起來愛，是一個結合救助行動 × 商城經濟 × 永續公益的新型態平台。
我們相信：

「公益不能只靠愛心，更要有行動與長久的力量。」
從第一隻被救援的毛孩開始，我們打造一條真正能「做得久、幫得多」的善循環道路。

📖 品牌故事｜我們不只是喊愛，而是毛起來愛！

我們看見兩個傳統公益困境：

1. 捐款一次，愛卻難以長久延續。
2. 社會對公益信任崩解，「假公益、真圖利」疑慮層出不窮。

毛起來愛選擇了不一樣的路：
從行動出發，先救助毛孩 → 建立商城 → 創造利潤 → 持續捐助，
讓每一分愛心都有回響，每一筆收益都回到公益本質。

🌱 品牌核心定位｜自助 × 助牠 × 行善新模式

我們相信真正的公益，是從自助開始：

這不只是一場愛的實驗，而是善的商業模式革新。

🔁 善的循環模型｜你買，我捐，一起創造改變

1. 先救助：從最小的幫助開始，解決一隻毛孩的溫飽、醫療、安置。
2. 倍數成長：用銷售力量讓商城獲利，品牌發展，創造更多資源。
3. 永續公益：回饋社會、持續捐贈、支持更多公益機構與流浪動物。

✨ 品牌標語 Slogan 集

• 「先救助，才有擴大的可能。」
• 「從商城倍數成長，走向永續公益。」
• 「讓自己成功，讓牠們幸福。」
• 「你的一次購買，是牠的一次改變。」

🐾 毛起來愛｜社群平台行銷企劃書

1️⃣ 需求辨識（P1.1）

🔍 目前社群經營的主要需求與目標如下：

• 希望增加粉絲數
  → 首月目標：IG與FB粉絲各自成長100人以上，建立初期粉絲基礎。

• 希望提升顧客互動
  → 推出「救援故事互動貼文」、「推薦好友送禮」活動，增加留言與分享。

• 希望導流至商城與會員頁
  → 將內容導向「公益＋購買＋加入會員」三大行動，引導粉絲參與品牌循環。

🐾 寵物自媒體市場分析精華版

🎯 一、台灣寵物市場現況

• 全台寵物市場年產值已超過 600億元，並穩定成長中。
• 每3戶家庭中，就有1戶飼養毛小孩。
• 貓咪養殖數快速增加，已快追上狗狗數量。
• 飼主族群以 25-45歲女性 為主，偏好透過社群獲取知識與推薦。
• 寵物被視為「家人」，重視健康、天然、有機、安全產品。

📊 二、發展趨勢（行銷切入點）

📌 三、自媒體經營優勢與挑戰

✅ 優勢

• 你有行銷專業背景，能創造高價值內容。
• 台灣飼主黏著度高，樂於分享與互動。
• 單人或小團隊即可操作，初期門檻不高。

⚠️ 挑戰

• 市場競爭者多，需有明確品牌風格與專業度。
• 內容若涉及醫療／營養，須審慎表達避免誤導。
• 商品與資訊過多，觀眾容易疲乏，須提供實測與真誠分享。

🚀 四、建議切入策略

1. 專注細分主題
   例：都市養貓新手指南、高齡毛孩照顧、天然食品評測。
2. 打造情感連結內容
   結合寵物日常＋知識分享，用真實故事打動粉絲。
3. 社群經營結合電商
   用LINE社群＋IG短影片＋YouTube組合，提高信任感與購買率。
4. 結合品牌合作與自創商品
   初期可導入推薦商品，後期考慮開發週邊或線上課程。
5. 建立專屬社群圈
   提供會員服務、問答、直播、分享會，提升粉絲黏著度。

📌 社群經營需求辨識說明

🏢 公司／品牌名稱：一凡老師個人品牌（寵物自媒體）

🧭 執行目標期間：首月起步期（30天內）

🎯 一、社群經營的主要目標

1. 建立基本社群基礎與品牌識別度
   • 讓初期粉絲認識一凡老師品牌、風格、主題方向。
2. 吸引第一批精準粉絲（養寵物族群）
   • 預計於首月內有效新增粉絲人數：100人以上。
3. 培養發文節奏與互動習慣
   • 預計首月共產出社群貼文 6篇內容（圖文、影片皆可）。
   • 培養固定曝光節奏，觀察受眾回饋。
4. 測試內容反應＋建立後續發展基礎
   • 初步嘗試不同主題／風格的內容方向。
   • 累積素材庫、了解觀眾偏好，利於第二階段策略優化。

🔍 二、當前主要需求說明

2️⃣ 比較條件設定（P1.2）

📊 Facebook vs Instagram 比較條件分析

3️⃣ 比較結果應用（P1.4）

📌 平台選擇理由：

• Facebook：適合與成熟飼主建立深度信任與溝通，進行品牌故事傳遞與導購互動。

• Instagram：適合透過視覺設計與短影片快速吸粉、吸睛，建立品牌第一印象。

📢 產品／服務搭配方式：

• 在 FB 發佈「救援故事＋公益直播＋商城優惠」內容，建立公益信任與導購力。

• 在 IG 發佈「萌寵圖＋公益Reels短影片＋限動投票」，快速觸及年輕族群、強化品牌溫度。

📌 一凡老師社群平台經營說明

主平台：Facebook + Instagram 雙軌同步推進

🔵 Facebook 經營說明

🔍 Facebook 重點任務：

• 建立品牌信任感、穩定經營粉絲黏著度
• 深度溝通與互動、培養轉換機會
• 發展忠實顧客社群與毛孩照顧圈

🟣 Instagram 經營說明

🔍 Instagram 重點任務：

• 創造視覺吸引力與快速吸粉
• 打造專業又可愛的品牌風格
• 與年輕新粉絲建立第一印象並轉往LINE互動

🧩 FB + IG 雙平台互補策略

✅ 一凡老師社群服務內容整合

• 📲 內容協助： 提供每月圖文＋Reels企劃＋拍攝剪輯
• 🧠 品牌定位： 制定個人風格模板、語言風格、貼文主軸
• 📅 貼文排程： 幫您規劃「1個月6篇＋限動互動設計」
• 💬 互動經營： 設計限動投票／社團活動／留言話題
• 📈 數據追蹤： 每月粉絲增長、觸及分析與調整建議
• 🎥 直播支援： 提供直播腳本範本＋活動引導＋曝光設計

4️⃣ 資源運用（P1.5）

🏠 內部資源

• 每年500位學員，30多位對寵物產業有興趣，可培養為KOC／合夥人。

• 顧客名單＋銷售數據，進行精準再行銷。

• 已建立品牌故事、IP角色、救援影音素材，可強化社群內容的真實感與情感。

🌍 外部資源

• 寵物產業合作廠商，可進行聯名商品推廣。

• 寵物加盟展／寵物展活動，可擴大線下招募與曝光。

• 社群KOL、寵物網紅，可進行品牌口碑合作與短影音互動曝光。

• 寵物市場趨勢報告與Meta受眾分析，提供精準廣告與受眾分析策略。

📦 毛起來愛｜社群企劃資源運用說明

內部 × 外部資源全面整合，打造社群永續成長力

🏠 一、內部資源整合

🌍 二、外部資源整合

📈 資源應用整合建議（立即行動方向）

1. ✅ **會員啟動計畫：**由內部學員與顧客名單啟動首波招募＋社群推廣。
2. ✅ **社群貼文串起內容：**結合救援故事＋聯名商品＋粉絲活動（轉發／留言／抽獎）。
3. ✅ **KOL聯名計畫：**策畫30日內KOL合作曝光時程表（短影音／直播／互動活動）。
4. ✅ **實體結合：**參與寵物展或快閃市集，現場招募LINE好友＋會員，設計實體活動導流。

5️⃣ 內容發展（P1.6）

📌 IG貼文範例①（視覺主打）

• 主題：牠的改變，只因你按下了那顆「加入」鍵 🐾

• 內容文字：
  「從流浪到被擁抱，只差一個你。
  💬 加入毛起來愛會員，每月100元，讓我們能救助更多毛孩！
  📸 左滑看阿咖的前後對比照，你的愛心看得見、摸得著 ❤️」

• 類型：多圖滑動 + 前後照片 + 精緻插畫設計

• 目的：感動＋募款＋品牌印象強化

📌 FB貼文範例②（互動主打）

• 主題：你家毛孩會挑食嗎？留言抽好禮！🎁

• 內容文字：
  「我們這個月救援了一隻超級挑食的老爺爺柴犬🐕
  📌 留言『你家毛孩的挑食經驗』＋按讚分享
  ✅ 就有機會獲得【毛起來愛限量提袋＋會員體驗組】」

• 類型：投票＋留言互動

• 目的：提升留言、分享與品牌曝光

6️⃣ 行事曆規劃（P1.7）

• 🎯 每月總發文：4～6篇貼文／ 限動

• 🎁 搭配一個吸粉活動、互動或優惠誘因